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年终盘点:短视频已经陷入“绞杀战”,长线经营才是核心

年终盘点:短视频已经陷入“绞杀战”,长线经营才是核心

2016 年被称为“短视频元年”, 2017 年短视频进入“绞杀战”状态。

“绞杀战”是近两年的常态,从直播到内容feed流到新零售到人工智能,互联网上的风口们无一例外都成了绞肉机。巨头纷纷入场,各家都想攻占高地,投入惊人的资金和资源,但是很快陷入僵持状态,谁都不能取得绝对的胜利。直到下一个风口出现,铝型材生产厂家巨头们注意力转移。短视频就是这种状况。

一、短视频绞杀战

据Analysys易观相关数据显示, 2017 年第 3 季度移动全网短视频平台根据用户渗透率分为三个梯队,第一梯队:秒拍、快手、西瓜、美拍;第二梯队:土豆、火山、抖音、凤凰;第三梯队:小影、快视频。这 10 家平台也就是短视频平台的Top10。

年终盘点:短视频已经陷入“绞杀战”,长线经营才是核心

从详细数据上看,秒拍以56.26%的渗透率领跑整个行业,通过微博的流量支持稳稳维护住了老大的位置。抖音作为最年轻的平台之一,依靠《中国有嘻哈》的强力推广,以及海外化的战略布局,成为增长速度最快的短视频平台。

平台之间的战斗正在陷入总体僵持、格局已定的状态,在这一点上资本就是“晴雨表”。从三季度的投融资情况来看,在短视频领域对平台的投资金额由Q1 的91.3%下降到Q3 的3.0%。投资的重心正从平台向内容转移。

年终盘点:短视频已经陷入“绞杀战”,长线经营才是核心

抖音的战绩能给平台玩家一些参考,抓住细分市场和特定人群是一个突破口。今年三月网易云音乐上线了UGC短视频功能, 11 月更尝试了万晓利新专辑发布会的直播。在版权大战中失利的网易云音乐,看来是希望借助于短视频更具象化的解读音乐,提供更全面的音乐体验,吸引一些独特的用户使用音乐产品。

二、不安的种子

从数据上看,就像预料中那样,短视频平台正在狂飙突进。

QuestMobile秋季报告显示,整个短视频领域的MAU已经突破 3 亿,同比增长超过4.1%。用户消费短视频的月均使用时长为 765 分钟,月均使用次数为201. 2 次,增速超过310%;很多平台的短视频消费时长已超过长视频内容,且户增长仍未到天花板。

坏消息是,短视频平台用户的粘性开始回落,人均单日启动次数和人均单日使用时长均出现了下滑。

年终盘点:短视频已经陷入“绞杀战”,长线经营才是核心

这是一个值得警惕的信号,一方面短视频的玩家越来越多,另一方面短视频吸取用户时间的能力却出现了下降。这可能来自不同平台的流量分化,也可能是因为用户对短视频的热情出现了减退。

但愿是前一个原因。

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分类:科技资讯| 发布:admin| 查看:49 | 发表时间:2017-12-14
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